2024年華潤雪花啤酒(中國)有限公司2024年酒噸噸小程序內(nèi)容運(yùn)營項(xiàng)目招標(biāo)



一、項(xiàng)目基本情況招標(biāo)人：華潤雪花啤酒（中國）有限公司建設(shè)地點(diǎn)：全國線上項(xiàng)目規(guī)模：具體投標(biāo)方中標(biāo)后的服務(wù)內(nèi)容以招標(biāo)方所下通知決定，此處規(guī)模對招標(biāo)人沒有強(qiáng)制執(zhí)行力。項(xiàng)目名稱：華潤雪花啤酒（中國）有限公司標(biāo)段名稱：2024年酒噸噸小程序內(nèi)容運(yùn)營項(xiàng)目招標(biāo)內(nèi)容和范圍：酒噸噸DUN小程序?yàn)榱烁玫耐ㄟ^內(nèi)容運(yùn)營線上消費(fèi)者，用公眾號和視頻號的多樣化功能及工具，保持飲酒相關(guān)的內(nèi)容具有活力和創(chuàng)新性，持續(xù)地提升品牌知名度和形象，培養(yǎng)消費(fèi)者酒水飲酒文化，并影響購買的選擇決策。開展豐富的社群活動(dòng)，提高群友參與度，使用企微SCRM管理系統(tǒng)進(jìn)行用戶管理，建立酒噸噸與消費(fèi)者之間的社區(qū)，增強(qiáng)用戶歸屬感，實(shí)現(xiàn)終端引流且銷售的提升?，F(xiàn)需招標(biāo)專業(yè)第三方服務(wù)商，具體如下：
1.公眾號運(yùn)營：
(1)制定并執(zhí)行全年公眾號運(yùn)營規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)公眾號粉絲的拉新及維護(hù)，推文內(nèi)容需結(jié)合啤酒知識科普、營銷活動(dòng)，節(jié)日熱點(diǎn)等方向進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，使用圖文、視頻、測試互動(dòng)、p網(wǎng)頁、問答等多樣化內(nèi)容形式持續(xù)觸達(dá)消費(fèi)者；建立粉絲專屬福利，定期與粉絲互動(dòng)，如評論回復(fù)、粉絲問答，根據(jù)用戶行為和偏好，推送個(gè)性化內(nèi)容；
(2)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析:定期提供公眾號各項(xiàng)運(yùn)營數(shù)據(jù)報(bào)告，如用戶增長、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、互動(dòng)率等，并進(jìn)入深入解讀與策略建議；競品公眾號分析；定期收集并分析競品公眾號的運(yùn)營數(shù)據(jù)、內(nèi)容策略、活動(dòng)玩法等信息，為我司公眾號運(yùn)營提供參考與借鑒。
2.視頻號運(yùn)營：
（1）根據(jù)目標(biāo)受眾的偏好、觀看習(xí)慣和內(nèi)容需求制定并執(zhí)行全年視頻號運(yùn)營規(guī)劃，規(guī)劃不同主題的系列內(nèi)容，如啤酒文化、生活方式、美食搭配、合作終端吃喝玩樂探店等；
（2）創(chuàng)作與品牌相關(guān)的宣傳片，確保內(nèi)容吸引人且具有連續(xù)性，設(shè)計(jì)鮮明且具有代表性的角色，建立觀眾的情感連接，確保每集都有吸引力，同時(shí)保持懸念，吸引觀眾持續(xù)關(guān)注，從而可以為合作終端推廣引流；
（3）視頻制作具有高質(zhì)量畫面和聲音，提供良好的觀看體驗(yàn)，運(yùn)用創(chuàng)意手法，如動(dòng)畫、特效等，增強(qiáng)視頻吸引力；鼓勵(lì)觀眾評論、點(diǎn)贊、分享，及時(shí)回應(yīng)觀眾互動(dòng)，為粉絲提供專屬內(nèi)容或福利，增強(qiáng)粉絲忠誠度；
**信息由招標(biāo)與采購網(wǎng)發(fā)布**此行內(nèi)容正式會(huì)員可見，請登錄中國招標(biāo)與采購網(wǎng)后查看**
（5）快消品視頻號分析：定期收集并分析快消行業(yè)內(nèi)視頻號的運(yùn)營數(shù)據(jù)、內(nèi)容策略、活動(dòng)玩法等信息，為我司視頻號運(yùn)營提供參考與借鑒。
3.企業(yè)微信社群：
（1）制定并執(zhí)行全年社群營銷活動(dòng)運(yùn)營規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的拉新和維護(hù)，營銷活動(dòng)運(yùn)營規(guī)劃需要結(jié)合節(jié)日活動(dòng)、周期性活動(dòng)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)、互動(dòng)話題、用戶創(chuàng)作、賽事問答等方向進(jìn)行延展策劃，確保每次活動(dòng)都有明確的目標(biāo)和預(yù)期效果，并且可以提高社群內(nèi)消費(fèi)者的參與度和活躍度。
（2）支持運(yùn)營數(shù)據(jù)回傳雪花CDP平臺(tái)：數(shù)據(jù)回傳涉及接口調(diào)整與開發(fā)工作以雪花CDP標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)接口文檔為準(zhǔn)，可按雪花各系統(tǒng)接口標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)現(xiàn)對接；回傳數(shù)據(jù)維度包括但不限于用戶信息、活動(dòng)數(shù)據(jù)、頁面數(shù)據(jù)、人群數(shù)據(jù)、券碼核銷數(shù)據(jù)等，所有回傳數(shù)據(jù)需滿足合法合規(guī)、業(yè)務(wù)運(yùn)行、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)據(jù)安全等方面要求。
（3）酒噸噸形象表情包設(shè)計(jì)：根據(jù)酒噸噸形象進(jìn)行表情包設(shè)計(jì)，需要富含搞笑，利于傳播，符合年輕人使用表情包聊天的需求性，且設(shè)計(jì)時(shí)考慮未來可能的擴(kuò)展，如添加新的表情或更新現(xiàn)有表情計(jì)，并且需要考慮未來的可的擴(kuò)展，所有涉及元素，包括圖標(biāo)、文字，圖片和動(dòng)態(tài)效果。不侵犯他人的版權(quán)或商標(biāo)權(quán),最終可實(shí)現(xiàn)通過酒噸噸形象將內(nèi)容理念通過社群，公眾號、視頻號以及節(jié)日紅包等傳播出去。交貨期/工期：自合同簽訂之日起一年止。注：詳細(xì)內(nèi)容見招標(biāo)文件，以招標(biāo)文件為準(zhǔn)。二、投標(biāo)人資格能力要求1.營業(yè)證明要求：應(yīng)提供國家法定機(jī)構(gòu)頒發(fā)的有效營業(yè)執(zhí)照；
2.一般納稅人要求：具有一般納稅人資質(zhì)；
3.商業(yè)信譽(yù)：具有良好的商業(yè)信譽(yù)，參加此項(xiàng)業(yè)務(wù)前3年內(nèi)，不存在影響合作關(guān)系的行政處罰記錄或司法判決，目前未被列入經(jīng)營異常名錄，未被列入嚴(yán)重違法失信企業(yè)名單（黑名單），投標(biāo)人不屬于在“信用中國”網(wǎng)站查明的失信被執(zhí)行人；
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7.其他要求：/備注：
三、招標(biāo)文件的獲取（一）獲取時(shí)間2024年10月22日-2024年10月29日

本招標(biāo)項(xiàng)目僅供正式會(huì)員查看，您的權(quán)限不能瀏覽詳細(xì)信息，請聯(lián)系辦理會(huì)員入網(wǎng)事宜，成為正式會(huì)員后可下載詳細(xì)招標(biāo)、報(bào)名表格、項(xiàng)目附件和部分項(xiàng)目招標(biāo)文件等。
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